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毒药君每晚精选一个压箱底的传播创意案例

角度刁钻，奇思妙想，每天临睡前过足毒瘾

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.7.27

No.

以前，很多人白手起家，现在，很多人靠黑手出名。

现今的品牌形象塑造中，“黑”成了一种流行，一种趋势，一种引领新时代的风向标，各家品牌痴迷黑自己，黑别人。

不过，自黑可是一门高级艺术，这犹如刀尖上跳舞，能黑则黑，不能黑的可千万不要逞匹夫之勇。

今天毒药君给大家细数下多家品牌和名人的“黑”文案，有的“黑”优雅轻盈、恰到好处，有的“黑”强行凑热闹，尴尬无比。

品牌自黑

敢于承认弱点“黑”

“它很丑，但是它能带你去想去的地方。”

作为一辆车子，作为一个经济实用的选择，长得丑是无关紧要的缺点，代步优良是至关重要的优点。

蠢萌“黑”

smart汽车广告的越野篇，主要突出汽车“小而灵活”的特性。

广告片采用欲扬先抑的手法，先是充分自黑，暴露自己在野外各种受挫的囧样；而后展示在城市道路中却“小而灵活”、穿梭自如的特性，突出smart在城市中驾驶的便捷性。

“任性”黑

#中国香港VS国足#0-0战平，国足已基本无缘世界杯。报纸的体育版刊出“黑文案”，让压抑的气氛多了那么一丝黑色幽默的味道。

“无赖”黑

年天猫在双十一推送了一条数据计算失误的微博，进而被网友群嘲。

次日天猫及时做出了回复，博文为：伦家就是激动的昏头了好吗.....来尽尽尽尽情取笑我吧！数学老师对不起了！

轻松诙谐的态度赢得了众多网友的好感，引发网友围观，传播效果满分。

王婆卖瓜“黑”

京东平台里的一加手机的逆自黑文案。

“一加手机京东好评97%，知名度不到10%吧？所以拜托你了。”

“一加手机登过美国《时代周刊》？这事儿国内有几个人知道呢？我们之前确实太内向了”。

一加手机的逆自黑文案，黑的刚刚好，用知名度不高做契机来调侃，但也丝毫不谦虚的摆出来其他地方的成绩，给人印象十分深刻。

放飞自我“黑”

日本BLACK巧克力冰棒得自我吐槽广告

为了纪念BALCK冰棍发售35周年，这支广告一经推出就火遍全日本。

要是因为

这只广告，

销售额增加的话，

销售额增加的话，

那就真的奇怪了!

暴走漫画的即视感和性感的男低音配音，简单轻松的把观众深深吸引，最后推出“black巧克力冰棒”让人印象深刻。几段不同节奏却统一风格的广告不断洗脑。

长按观看视频

敢于面对缺点“黑”

日本人讲英语难听，那是国际公认的！不过人家“敢于直面惨淡的人生,敢于正视鲜血淋漓的口音”。为了广告效果，自黑到这个份上，真不容易啊。

电影《最后的武士》中的经典片段恶搞

自嗨“黑”

南方都市报的黑芝麻“黑”

略尴尬“黑”

名人“黑”

敢于面对“黑”

马云曾将这几张与自己相像的雷人奇葩造型在个人账号贴出，并一一点评。

是毕加索的画好，还是他画的人帅？

“第一次去纽约大都会博物馆就发现了这张毕加索的早期作品，自从看到画中之人，才真正体会到大师对美的独特角度。这就是大师的眼光和审美，卖多贵都不奇怪!”

乍一看到这小子，还以为是家里人上传了我小时候的照片

“这英武的神态，我真的感觉自己是在照镜子啊。不过当年的我手里拿着的可是“板砖。。。而且每天早上出门时衣服上整齐的五颗扣子，回家时从来不会多于两颗扣子。。。。”

这个样子都没吓跑观众，我还有什么可担心的？

“对，就是要做自己!真实的自己，才是最快乐的自己;有人说：林子大了，什么样的鸟都有。其实是：“鸟大了，什么样的林子都能找到!”

等我老了，但愿能有这老人家一半的惬意

自吹自擂“黑”

罗永浩给“老罗英语培训”的文案

听了三千张摇滚唱片

除了“FUCK”什么也没听懂

到这里来试试吧

人民币一块钱在今天还能买点什么

或者，你也可以到老罗英语听八次课

不留颜面“黑”

多年前，高晓松老师写下一首经典的校园民谣《同桌的你》，打开了无数少男少女的心扉。

“明天你是否会想起，昨天你写的日记，明天你是否还惦记，曾经最爱哭的你，老师们都已想不起，猜不出问题的你，我也是偶然翻相片，才想起同桌的你。谁娶了多愁善感的你，谁安慰爱哭的你，谁把你的长发盘起，谁给你做的嫁衣。”

微博上的搞事情选手们开始肆意篡改歌词

然后！！高晓松转发了，并附上自己的自黑改编版

名人偶尔的自黑，拉近与大众的距离，让人好感度滋生啊！

发际线“黑”

三生三世的热播让大幂幂的高发际线火了一把，而大幂幂却选择用“自黑”来回应，很好地化解了尴尬：

互黑式

一石三鸟“黑”

Jp三张图黑了大众、宝马、奔驰

貌似谦虚“黑”

兄弟“黑”

王老吉和加多宝

作茧自缚“黑”

神州专车

15年时神州专车曾发布一组“Bat.U！我怕黑专车！”广告海报，所有内容均直指竞争对手Ubr，段时间神州专车靠撕逼小火了一把。

但这样营销并没有得到网友的支持，甚至引得骂声一片。

“不卸神州不足以平民愤”、“这个广告效果立竿见影，我立刻就把神州卸载了”、“恶心…准备把神州专车卸载，哦，我还没下载呢”。这样的评论比比皆是。

魅族

永远要跟小米捆绑的魅族，一个“糙”字，含蓄，黑得十分漂亮。

米造＝糙。

但黑别人时，如果用力过猛，不但达不到效果，反而惹火烧身。挖空心思黑别人，也连累自己。

下面这张，不仅对小米进行人身攻击，还无缘无故扯到人家凡客。

群魔大乱舞“黑”

去年8月，为了给即将上市的奔驰新E级预热，北京奔驰在网上投放了一张以关二爷手提青龙偃月刀为背景的海报。

本来很正常的上市推广，可奔驰非要凸出“5”跟“6”这两个数字，在含沙射影同级对手宝马5系跟奥迪A6L。秒杀宝马，横扫奥迪。

于是宝马立即反击，，你用数字，我用字母，一样的背景，换上一行字就反弹回去了。

接着奥迪也不甘示弱，想斩我，也不掂量一下自己几斤几两。奥迪上半年销量6万9千多台，你才奔驰1万9千多台。于是po出了。

你以为这就结束了吗？你可小看了汽车圈的大佬们。

紧接着，凯迪拉克、英菲尼迪、玛莎拉蒂、雷克萨斯、吉利、众泰等等相关的，不相关的，进口的，合资的，国产的，5万的，50万的纷纷加入混战。一张奔驰的海报，引发了汽车文案狗的史上撕逼派对。

凯迪拉克

凯迪拉克拼了命想要跻身德系BBA在中国的豪华市场地位，只要跟BBA有关的都要斜插一竿子，海报中这句就是CT6是的slogan。

同样想争第一的林肯

英菲尼迪

不怕事大，把宝马5系，奥迪A6L和奔驰新E级全都怼了一遍。

沃尔沃

跟英菲尼迪一样勇敢的沃尔沃，一句囊括德系三驾马车，简单粗暴有力度

捷豹

一口气发了三张，还把扯了进来

自成一派的雷克萨斯

雷克萨斯的兄弟雷诺

强行凑字幕的Jp

毒药君很喜欢玛莎拉蒂这张，其他家都在改文案，它想到了把logo融入戟

法拉利，这个一般

大众辉昂，还算有气质吧

宝沃

丰田，有点不懂

广汽讴歌

吉利的藏头诗

敷衍的海马

爱好和平的众泰

福特……

好一场互黑大赛。

夏天燥热，给大家来这一波黑文案凉快凉快。

晚安~~

本文由“编辑器

———明晚见———

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